TẦM NHÌN:

Điều gì trong tương lai (xu hướng, công nghệ, sự biến động của thị trường) là yếu tố tác động lớn nhất tới lĩnh vực và hoạt động của thương hiệu?

SỨ MỆNH:

Những mục tiêu quan trọng nhất mà thương hiệu cần làm (mong muốn đạt được) cùng với sự tồn tại trên thương trường là gì?

GIÁ TRỊ CỐT LÕI: 

Điều gì là thế mạnh của thương hiệu trên thị trường? (Sản phẩm dịch vụ, hậu mãi, uy tín,…) Cách mà thương hiệu thể hiện thế mạnh của mình và cá tính đặc trưng của thương hiệu là gì?

Sau khi trả lời được những câu hỏi trên, ta có thể tổng hợp lại một bản danh sách gồm những danh từ và tính từ đại diện cho tinh thần văn hoá nội bộ của thương hiệu.

Chúng ta đã đến một bước rất quan trọng để có được kết quả tốt nhất cho tên thương hiệu. Từ danh sách những cái tên tiềm năng, ta bắt đầu đánh giá để lược bớt những tên thương hiệu mang ít tiêu chí phù hợp hơn. Sau đây là một số câu hỏi gợi ý của Stormie Brand nhằm đánh giá lại những ý tưởng đã có:

• Tên thương hiệu có thể hiện lĩnh vực hoạt động, sản phẩm dịch vụ không?
• Tên thương hiệu có khiến cho chủ thương hiệu cảm thấy tự hào không?
• Tên thương hiệu có tạo cảm xúc tốt cho khách hàng mục tiêu không?
• Tên thương hiệu có đủ ngắn gọn và dễ nhớ không?
• Tên thương hiệu có gợi những liên tưởng tiêu cực về mặt âm, nghĩa ko?
• Tên thương hiệu đã có được sự khác biệt chưa?
• Tên thương hiệu có khả năng bảo hộ được không?
• Tên thương hiệu có khả năng đăng ký tên miền được không?

Sau khi hoàn thành bước kiểm tra và đánh giá, ta đã có thể thấy được cái tên nào là phù hợp nhất với thương hiệu của mình. Ta hãy lắng nghe cảm xúc và trực giác của chính mình để có thể lựa chọn ra một cái tên mà mình cảm thấy tự hào nhất. Vì chỉ khi ta thực sự tự hào về thương hiệu của mình thì mới có thể truyền được cảm giác đó tới khách hàng thông qua những hoạt động truyền thông và kinh doanh.

Đây là vấn đề quan trọng trong nền kinh tế hiện nay. Kiểm tra xem cái tên bạn chọn cho doanh nghiệp của mình đã được sử dụng trước đó chưa và chuẩn bị những tài liệu cần thiết cho việc đăng ký này. Ở bước này, thương hiệu cần làm việc với đơn vị thiết kế để có được mẫu logo thương hiệu ưng ý, nhằm bảo hộ thành công.

Chúng ta nên tìm đến sự tư vấn của những chuyên gia về thương hiệu trong quá trình tìm ra một cái tên phù hợp và hợp pháp cho doanh nghiệp của mình.

Tại sao thương hiệu

cần đến cảm xúc?

Chúng ta đang được sống trong một kỷ nguyên kỹ thuật số. Sau thời điểm hậu Covid, hàng ngàn doanh nghiệp cũng như startup đang chuyển mình để tìm kiếm những cơ hội mới.

Ở giai đoạn “Chữa lành” của thế giới, nền kinh tế đã trở nên linh hoạt hơn trước. Việc xây dựng những mô hình “cứng nhắc” và ít khả năng chống chọi với biến động từ lâu đã không còn là hướng đi tốt.

Trước tình trạng người tiêu dùng ngày càng có nhiều lựa chọn và ít “lòng trung thành” với sản phẩm, thương hiệu cũng ngày càng cần đến những chiến lược khơi gợi cảm xúc tinh tế và sâu sắc hơn trong tâm trí người dùng.

Thương hiệu cần biết cách nuôi dưỡng và chuyển hoá cảm xúc tích cực của khách hàng

Những thương hiệu khôn ngoan đã bắt đầu đặt trọng tâm không chỉ ở việc nâng cao chất lượng sản phẩm dịch vụ mà còn tập trung vào cảm xúc của người dùng ở hiện tại và xây dựng những chiến lược để dần nâng cao hay chuyển hoá những cảm xúc trở nên tích cực hơn.

Mọi hoạt động truyền thông và bán hàng tác động đến trải nghiệm của người dùng thường được bắt đầu và tiếp tục nâng cao theo những tầng bậc cảm xúc sau:

• Nỗi sợ & Sự khan hiếm

Khơi gợi cảm giác lo lắng của người dùng khi chưa sử dụng sản phẩm; cảm giác bỏ lỡ những xu hướng mới.

• Sự An toàn & Đảm bảo

Tạo dựng niềm tin về chất lượng sản phẩm sẽ đem đến lợi ích thiết thực.

• Lòng Ham muốn & Bản ngã

Giúp cho người dùng có cảm giác mình được thể hiện cá tính và hình ảnh thành công của bản thân.

• Tình yêu & Lòng trắc ẩn

Xây đựng niềm tin chung với người dùng dựa trên những yếu tố to lớn hơn như môi trường, triết lý sống, trách nhiệm xã hội.

Khi một thương hiệu đã thành công trong việc chuyển hóa cảm xúc của khách hàng trở nên tích cực hơn thì đồng nghĩa với việc, trong tâm thức của khách hàng đã và đang bắt đầu hình thành một mối liên kết cảm xúc giống như một mối quan hệ với con người hơn là với một hình ảnh lạnh lẽo, xa cách của một công ty.

Từng bước hiệu quả trong Chiến lược Nâng cao Cảm xúc Khách hàng

1.

TÍNH ĐƠN GIẢN

Sẽ không có ai muốn làm bạn với 1 người “thiếu lập trường” hay 1 người “ba phải”. Cũng như vậy, khách hàng thường không muốn gắn kết với 1 thương hiệu có quá nhiều tác động khiến cho người dùng cảm thấy bị sao nhãng. Thương hiệu của bạn đã có chính sách giá hợp lý và bình ổn chưa? Các thông điệp truyền thông đã nhất quán chưa? Việc quản lý khách hàng đã tối ưu và hiệu quả nhất chưa?… Đó là những câu hỏi mà ta cần thường xuyên để tâm tới.

2.

SỰ CHO ĐI

Tập trung vào những lợi ích thiết thực trong dịch vụ mà thương hiệu mang lại cho khách hàng

Hãy luôn bắt đầu bằng việc muốn cho đi, và quan trọng hơn nữa, hãy cho đi nhiều hơn những gì là tốt nhất của bản thân. Để cho khách hàng luôn có cảm giác mình nhận được nhiều hơn so với giá thành đã bỏ ra. Khi thương hiệu định hình rõ, đâu là sản phẩm dịch vụ thế mạnh của mình thì sẽ tập trung để không ngừng cải tiến những giá trị này. Bên cạnh đó, những chiến dịch quà tặng đi kèm hay sự tư vấn tận tâm không tính phí cũng là điểm cộng trong tâm trí người dùng.

3️.

TÍNH CHÂN THỰC

Cải thiện ấn tượng trong giai đoạn tiếp cận và chăm sóc người dùng

Những nhà hoạch định chiến lược thương hiệu đã nhận ra giá trị to lớn của những ý tưởng sáng tạo (concept) khiến cho “Thương hiệu” trở nên đơn giản và gần gũi hơn. Hãy để cho bản chất cốt lõi của thương hiệu được thể hiện rõ nét trong từng yếu tố nhận diện thương hiệu cũng như xuyên suốt trong toàn bộ chiến dịch truyền thông, marketing. Điều này sẽ đem lại ấn tượng thân thiện và đáng tin cậy đối với khách hàng mục tiêu.

4️.

SỰ LẮNG NGHE

Thu thập và đo lường dữ liệu khách hàng; luôn nắm bắt những phản hồi từ khách hàng (cả tích cực lẫn tiêu cực)

Ta đã biết rằng, không có một mối quan hệ nào có thể luôn luôn hoàn hảo và suôn sẻ theo thời gian. Nhận thức này khiến cho ta ý thức được cần phải tập trung vào việc lắng nghe những phản hồi của khách hàng một cách tinh tế. Lắng nghe những phản hồi tích cực để ta có thể ghi nhận bản thân và đội ngũ của mình; lắng nghe những phản hồi tiêu cực để ta có thể chỉnh sửa và chăm sóc khách hàng tốt hơn trước. Thương hiệu luôn cần tối ưu hoá hơn nữa trong mọi chiến lược truyền thông và bán hàng.

5️.

SỰ ĐỒNG TÂM

Xây dựng văn hoá ghi nhận và khen thưởng cho nhân viên

Nếu như trước đây, người ta luôn nhắc đến thông điệp “khách hàng là thượng đế”, thì hiện tại, những thương hiệu thành công đã hiểu rõ hơn vế quan trọng không kém của khái niệm này, đó là “cảm xúc của nhân viên”. Dù thương hiệu có ở quy mô lớn hay nhỏ thì người trực tiếp tạo ra sản phẩm dịch vụ cũng như chăm sóc khách hàng, bán hàng cũng là những con người, và họ cũng có cảm xúc. Xây dựng một văn hoá nội bộ bao gồm ghi nhận, khen thưởng và đào tạo tận tâm là điều mà thương hiệu cần tập trung để mỗi nhân viên như một “đại sứ” góp phần tạo nên cảm xúc cho thương hiệu bền vững.

KẾT LUẬN

Thương hiệu thành công trong thời đại mới sẽ biết cách vận dụng tất cả các điểm chạm để không ngừng nuôi dưỡng những giá trị tinh thần đã gieo vào tâm trí công chúng, cũng từ đó, trong tâm trí người dùng, sự nhận biết về thương hiệu ngày càng được củng cố bằng niềm tin vững chắc hơn.

Những gì xuất phát từ trái tim sẽ đến được với trái tim. Hãy bắt đầu chinh phục trái tim của người dùng bằng toàn bộ tâm huyết từ trái tim của thương hiệu. Ta hãy luôn ghi nhớ và thực hiện điều này